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据《好莱坞报道》报道，苹果正在召开会议，希望登陆“大型，聪明，引人注目的戏剧，并至少以《权力的游戏》，《绝命毒师》和《王冠》为典范。”。消息人士称，苹果已经在多家制片厂参与了讨论，现在正获得与Netflix和HBO相同的新高端电视系列节目。据报道，苹果错过了“ Ratched”(瑞安·墨菲(Ryan Murphy)的“一只杜鹃在杜鹃的巢”上的起源)系列，该系列最终登陆了Netflix，并竞标了其他一些项目，但据报道，该公司也传承了庞大的项目希望确保达成一项大规模的重磅交易以带头。根据接近讨论的消息来源，这些内容包括史蒂夫·斯皮尔伯格(Steve Spielberg)系列电影《惊人的故事》的更新，以及詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)和里斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)主演的早间电视剧。
迄今为止，苹果一直犹豫不决的主要问题是，无论是通过Apple Music，第三方还是尚未命名的专用内部视频流服务，苹果在如何分配节目方面都缺乏清晰度。即使前索尼高管Zack Van Amburg和Jamie Erlicht在所有行业联系方面都处于领先地位，但像ICM Partners这样的大公司仍然担心成为第一个跳水的公司。ICM董事总经理克里斯·席尔伯曼(Chris Silbermann)表示：“杰米(Jamie)和扎克(Zack)是好人，他们与我们所有人都有数十年的业务往来，而苹果公司就是苹果公司，因此每个人都将在这里销售。话虽如此，他们需要向创意界和整个行业阐明其营销，发布和发行策略。简而言之，成为苹果秀意味着什么?”