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据《金融时报》报道，苹果正在“加大”对AR眼镜的投资。在与一个团队探讨生产一种“头戴式”设备是否可行的一年多之后，了解该过程的人士表示，该公司将投入更多资源将其“科学项目”推向消费产品。消息人士称，AR已取代苹果公司秘密的“ Project Titan”汽车业务，成为苹果下一次发布大型产品的重中之重。苹果首席设计师乔尼·艾夫(Jony Ive)告诉《纽约客》首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示，他认为用户的面部是实施该技术的“错误地方”，如果做得正确，AR有潜力从根本上改变人们的生活，“我们会想知道，当它这样做时，我们如何生活而没有它。有点让我们感到奇怪的是，今天我们没有手机如何生活。”
消息人士称，任何产品的发布都至少需要一年的时间，而且可能还要更长的时间，这引起了外界的猜测，即苹果与蔡司的合作最早可能在今年生产出轻巧的AR眼镜。《金融时报》的报告更符合分析师郭明Ming的预测用户可能至少会在1-2年内看不到Apple的增强现实技术，但希望该公司一旦最终进入市场，将在3-5年内“超越”竞争对手。Magic Leap计划在今年晚些时候发布“光场”眼镜，该眼镜比微软的HoloLens小，但仍比常规眼镜大。Magic Leap系统将“捆绑在一个小包中，提供电池和处理能力”，价格超过1,000美元。在苹果公司一贯注重美学的情况下，苹果公司可能正在等待观察其竞争对手可以在市场上投放什么，并专注于改善外观，感觉和内置软件，从而在可穿戴AR空间中脱颖而出。据报道，苹果已经投入了数百名工程师到AR项目并已申请了AR映射系统的概念的专利，该概念可在实时iPhone视频上分层映射信息和方向，因此该公司可以在推出实际可穿戴设备之前测试其AR软件的功能。